Fundamentos de la Publicidad

Modelo de la Comunicación

Definición de Publicidad:

es una disciplina cientifica cuyo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial para que tome la desicion de compra de un servicio que una organizacion ofrece

(Segun LGP) Es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada (En el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) Con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servivio bienes mueble o inmuebles, derechos y obligaciones.

Asociación Americana de Marketing: la publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y de promoción de ideas bienes y servicios por cuenta de alguien identificado la publicidad es una actividad productiva e innovadora entre el mundo material de consumo que permita a los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje especifico que generen demanda para sus productos

Diferecia entre propaganda y publicidad: La pubicidad tiende a la obtencion de beneficios comerciales, en tanto la propaganda, tiende a promover ideas políticas, filosóficas, sociales o religiosas

Emisor: Es quién emite el mensaje (Agencia de Publicidad)

Receptor: es quién recibe el mensaje, publiobjetivo, segmentado por edad y clase social

Mensaje: Es la pieza publicitaria

Canal: Por donde se comunican los mensajes o medios de comunicación (Masiva o Segmentada)

Codigo: es un lenguaje especifico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria

Feedback: Retroalimentacion, es la respuesta que se genera ya sea positiva o negativa.

Semilogía/Semíotica

Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego semieion que significa y de Logos que significa estudio. Para entender la semiologia, es decir el estudio de los signos, es necesario conocer los elementos que la constituyen, tomando como base la definición de Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiologia.
1.- Lengua y Habla
2.- Significado y significante
3.- Sistema y Sintagma
4.- Denotación y Connotación

1.- Lengua y el habla: la lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (Ferdinand Saussure)

2.- Significado y significante: comprendo dos planos el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el contexto y va asociado al significante. En semiologia el significado puede ser reemplazado por cierta materia en este caso la de las palabras. La forma es la representación síquica del significado y pueden ser los aspectos emocionales ideológicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también es decir sonidos, imágenes u objetos.
El signo es un componente binario del que se establece una relación entre el significado y el significante, llamado significación.



3.- Sistema y Sintagma: Es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás. El sintagma se representa en forma encadenada, es yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con significado unitario.

4.- La denotación y la Connotación: Es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por oposición al significado denotativo, básico, liberal o asociativo.